PReffect

PR-Effect – репутационное PR агентство

ул. Выборгская, 103 03680 Украина, г. Киев +38 044 284-04-79

Как организовать успешный пресс-тур?

Сентябрь 5th, 2016 Блог 0 comments on “Как организовать успешный пресс-тур?”

Пресс-тур – это мероприятие с участием журналистов, которое предполагает посещение производства / предприятия / места событий / достопримечательностей с целью углубить их понимание проблемы / реальной ситуации. Как говорил классик, «руками посмотреть и глазами потрогать».

Вот несколько основных ситуаций, в которых компании принимают решение организовать пресс-тур:

Пресс-тур за границу

— Новая компания заходит на украинский рынок и хочет продемонстрировать, чего она достигла на своем домашнем рынке / на рынках других стран Восточной Европы

— Иностранная компания является ярким носителем культуры своей страны и хочет погрузить СМИ в атмосферу этой страны

— Компания / ее головной офис проводит конференцию, на которую приглашаются журналисты из разных стран

— Украинская компания участвует в международной конференции / проводит важные переговоры / заключает контракты / делает презентации, роуд-шоу

— Украинская компания открывает производство за границей

— Украинская компания делится опытом работы с иностранным партнером / планирует перенимать опыт иностранного партнера и хочет продемонстрировать, как он будет работать в Украине

Все перечисленное может касаться также государственных органов, реформаторских проектных групп, общественных организаций

Пресс-тур по Украине

— Компания уже построила в Украине завод / открывает новый офис / окончила реконструкцию и хочет продемонстрировать его представителям СМИ

— Компания проводит уникальное / регулярное мероприятие на своих производственных мощностях

— Компания / государственный орган организовывает выездное заседание / конференцию / фестиваль / тестирование новых продуктов / государственных сервисов / запускает пилотные проекты по реформированию определенных отраслей в отдельных областях

— Компания запускает новый продукт / маршрут / систему связи / другие инновации, потребление которых связано с необходимостью / возможностью передвигаться по стране

Пресс-тур по Киеву

— Компания демонстрирует свои производственные мощности, работу сервисов, предоставление услуг, маршрутов

— Государственный орган инспектирует выполнение распоряжений, новых законодательных актов

— Любые другие события, которые не хочется проводить в офисе, но с журналистами хочется пообщаться

Но даже если у компании нет ни одного из перечисленных выше поводов, а просто есть необходимость выехать с журналистами за пределы душного города, стоит если не придерживаться, то хотя бы помнить о существовании нескольких простых правил хорошего / эффективного / успешного пресс-тура

1. У пресс-тура должна быть конечная цель. Как и у любого мероприятия, которое компания организовывает для СМИ. «Показать, как у нас это все работает» — к сожалению, не цель, а только дополнительное развлечение. Принцип «ну что, приехали – задавайте вопросы» тоже не работает. Поэтому, как и у пресс-конференции, у пресс-тура должно быть вполне определенное ключевое сообщение. «Мы стали лидером рынка и сейчас покажем вам, как нам это удалось с помощью такого прекрасного завода». «На нас нападают рейдеры, посмотрите, какое прекрасное предприятие они хотят уничтожить». «Вот так теперь будут работать государственные сервисы – часть нашей новой политики по реформированию отрасли».

2. Не удивляйтесь, если условие «мы повезем вас в пресс-тур, если вы обещаете что-то о нас написать» — отпугнет часть журналистов. Для них это сигнал, что ничего интересного – для их читателей – в пресс-туре продемонстрировано не будет, а pr-служба хочет получить положительные материалы без повода. Придумайте хороший повод – и оставьте самому журналисту / редакции решение о том, было ли это настолько интересно, чтобы об этом написать

3. Экспериментируйте: пригласите с собой, кроме журналистов, еще и отраслевых экспертов (если конечно, уверены, что они не являются «агентами конкурентов», «говорящими головами» или просто «фуршетчиками»). Пресса получит сразу весь набор: и событие, и участника рынка, и независимую оценку. Этот формат подходит в случае, если само событие не предполагает участие никого, кроме представителей СМИ

4. Будьте готовы отвечать как на «количественные», так и на «качественные» вопросы:

a. Сколько денег вложили?

b. Откуда эти деньги?

c. Сколько рабочих мест создали?

d. Сколько налогов будете платить?

e. Сколько будете производить продукции?

f. Чем отличается это место от других аналогов?

g. В чем инновационность?

h. А как обстоят дела с экологией?

i. Что думают жители окружающих сел?

j. Другие вопросы, которые могут напрямую или косвенно касаться вашего бизнеса, но при этом у вас не было изначально желания на них отвечать. Лучше подумать об этом желании до того, как созывать СМИ в пресс-тур

5. Перед тем, как привезти журналистов на местность, убедитесь, что у вас:

a. Все готово (все оборудование работает, все одеты в правильную с точки зрения техники безопасности форму и т. д.)

b. Есть яркие кадры, а помещение хорошо освещено для видео и фотосъемки (преимущественно там, где что-то крутится, вертится, собирается и т. д.) Статичные кадры практически никого не интересуют, разве что фасад завода

c. Есть вода, еда, аптечка и прочие атрибуты гостеприимства

d. Есть отдельный человек, который при необходимости будет сопровождать на «верхние точки» любознательного оператора, вытягивать из лабиринта ваших цехов заблудившихся журналисток, а вся охрана будет предупреждена, что «так надо, все нормально»

6. Во время пресс-тура:

a. Очень желательно, чтобы экскурсию проводил руководитель (а лучше учредитель) компании. Так он продемонстрирует понимание процессов и полную вовлеченность в них, покажет себя в естественной среде

b. Продемонстрируйте ключевые производственные процессы

c. Дайте время на неформальное общение с руководителем / ключевыми лицами компании

d. Раздайте материалы, которые помогут разобраться в работе предприятия

e. Если речь идет о большом производственном комплексе – позаботьтесь заранее о наличии съемки с дрона, которую вы предоставите представителям телеканалов, а

также о профессиональной фото и видеосъемке мероприятия для того, чтобы раздать эти материалы журналистам по их прибытию в редакцию

f. Желательно раздать для тестирования или как минимум дать попробовать образцы продукции. Это никого ни к чему не обязывает, но создаст дополнительный повод для журналиста искренне заинтересоваться вашим продуктом

7. После пресс-тура:

a. Обязательно поблагодарите всех за участие

b. Уточните, не нужна ли дополнительная информация

c. Соберите фидбек – что понравилось, а что нет

d. Проведите пресс-клиппинг

e. Разместите новость на своем сайте и страничках в социальных сетях, смонтируйте нескучный ролик для канала в YouTube

f. Считайте эффект не только по количеству публикаций после собственно пресс-тура, но и в целом по изменению отношения журналистов к вашей компании

Мы в PR-Effect знаем, как сделать ваше пресс-событие уникальным, поэтому с удовольствием поможем в организации максимально эффективного пресс-тура и его освещения

Related: section 8 houses for rent in fayette county, ga, high school volleyball camps 2023, meal plan excel template macros, kitchenaid 36″ 5 burner gas downdraft cooktop, corrugated today magazine, win ireland v france tickets, miami herald university of miami, restaurant jobs in paris, early check in hotel near illinois, is spark staff better than porcelain dipper, c spire phone deals for existing customers, google play developer account login, beatles white album vinyl for sale, fulham palace tickets, cyberpower sump pump battery backup,Related: ark primal fear spawn codes, nicole beckwith security, abe buys a barrel, hidden stoner senior quotes, pocketmail troubleshooting, radiofrecuencia temperatura, is yakult good for uti, shawnee news star houses for rent, chris walker obituary nj, what differentiates ancient astronomy from modern astronomy, katy ricketts leaving gmb, how many kids does james brown have, banana pudding sippin’ cream recipes, benton, arkansas funeral home obituaries, who did michelle woods play in burn notice,Related: best idea management software, ingenious collagen ingredients, digital salt tester for pool, zorbx air freshener spray, flame thrower redbud seeds, loans for bad credit no guarantor, dreamland sleep sack recall, high point camp address, easy fold cardboard boxes, where are anthony’s organic pumpkin seeds grown, ourwarm 2pcs large santa sacks, what is fish disease in humans, brand management in marketing, uw whitewater football camps, cyberpowerpc gma8200cpgv5,Related: personal ov chipkaart, tribute to a great person examples, mentor police blotter, taiwan school hours, sammy williams new orleans cop, 14 ft grizzly bear shot, taina larot, tua tagovailoa high school gpa, is a dropped third strike an error, pastor timothy johnson countryside baptist church, are compound bows legal in qld, avery 5160 template microsoft word, winchester university term dates 2021, obituary for norton funeral home in bishopville, sc, shooting in quincy florida last night,Related: marion labarba, maria anisimova wedding, can i get an ultrasound without a referral ontario, nadia sawalha first husband justin mildwater, tampa police active calls, what are the functions of transportation, district court feeder judges, wooden easel stand tabletop, metlife computershare unclaimed property, john callahan cartoonist girlfriend, who has holland taylor dated, homes for sale in orange ohio, john dye cause of death, florida department of corrections staff directory, characteristics of image formed by periscope,Related: average wingspan for 5’9 male, midwifery birth center at st joseph, letitia dean and jason pethers wedding, craigslist fort worth guns for sale, chet holmgren vertical jump, where is kristine sorensen, bush’s chicken sweet tea recipe, mike he and rainie yang relationship, committee for police officers defense robocall, segura ranch sales laredo, tx, longest day of the year 2022 sunset, wigan warriors academy, nashua patch police log, pam sutton parrottsville, tn, ashley jenkins scotland,Related: harry’s seafood bar and grill nutrition information, warrick county school calendar, umass amherst 2022 graduation schedule, funny things to say when you get pulled over, is rich strike a gelding or stallion, nancy robertson teeth, he said thank you for loving me, how to petition court for driving privileges, regions hospital visitor policy, miami police starting salary, st john ambulance uniform catalogue, bill nash carmax wife, dr byrne is a clinical psychologist who often, street hockey leagues in massachusetts, vault lifestyle shop california,Related: houses for rent in st george utah, signs a virgo man is serious about you, jason cope obituary nashville tn, dominican republic passport stamp, cerave and the ordinary skincare routine for acne, stacey jones obituary, mesonychids limbs and tail, nationwide children’s hospital scrub colors, is black seed oil alkaline or acidic, george carlin death cause, biolite dubai owner net worth, municode virginia beach, carmax proof of income, national guardian life provider portal, dinosaur festival brisbane 2021,Related: what do the golden candlesticks represent in the crucible, northwood high school football, aries personality male, calculate acceleration due to gravity calculator, captain james nugent, my brother killed himself and i blame myself, how to calculate twa for asbestos, rockdale vs sydney united brawl, big dog rescue project washington state, lapidus bunionectomy recovery blog, rent progress application status, houses to rent in ferryden, montrose, primetimer forums dcc, motorcycle accident fayetteville nc today, hamden high school honor roll,Related: all of the following statements are true except government, how old is marc rudolph, rent a lake house with a boat, colorado events june 2022, dr musser youngstown orthopedic, talladega county accident reports, houses for rent in raleigh, nc with no credit check, kdrama popularity by country, catherine de medici corset, joplin city council zone map, barbara chu wife of john kerr, kevin shelley ex wife, celebrities with scars on their face, gentrification in west philadelphia, sibil kamban,Related: where does safeway get their beef, largest high school stadium in texas, hoka replacement shoe laces, ge dishwasher won’t start but has power, shellpoint mortgage ceo email, aura frame discount code, sylvan street grille nutrition information, does bill pullman have ms, all central league basketball 2021, guardians of the galaxy 3 filming locations, what is media day for high school football, santa clara county mugshots, power bi bar chart multiple columns, , virus research project middle school,

PR effect 03680 Украина, г. Киев ул. Выборгская, 103 +38 044 284-04-79 office@pr-effect.ua
ул. Выборгская, 103 03680 Украина, г. Киев +38 044 284-04-79
PR-effect Facebook Twitter